LabonaYksi kampanja, kaikki kanavat
Performance Max voi näyttää mainoksia useissa Googlen kanavissa, kuten Haussa, Display-verkostossa, YouTubessa, Gmailissa ja Mapsissa. Google ohjaa mainontaa kampanjan tavoitteen ja kertyvien tulosten perusteella.
Performance Max yhdistää useita Googlen mainoskanavia samaan kampanjaan. Smart Bidding säätää tarjouksia automaattisesti kampanjan tavoitteen mukaan. Me suunnittelemme kampanjan, aineistot ja seurannan sekä arvioimme tulokset.
Valitsemme yhdessä, mitä tuloksia kampanjalla tavoitellaan ja miten niitä mitataan.
AI-mainonnassa on kyse Googlen automaatiotoiminnoista, kuten kampanjatyypistä, joka kattaa useita kanavia, tarjousstrategiasta, joka oppii reaaliajassa, ja mainosteksteistä, jotka vaihtuvat katsojan mukaan. Konversio tarkoittaa tässä sitä toimintoa, jota mainonnalla haetaan: ostoa, yhteydenottoa tai puhelua.
Performance Max voi näyttää mainoksia useissa Googlen kanavissa, kuten Haussa, Display-verkostossa, YouTubessa, Gmailissa ja Mapsissa. Google ohjaa mainontaa kampanjan tavoitteen ja kertyvien tulosten perusteella.
Smart Bidding säätää tarjouksesi automaattisesti jokaiselle käyttäjälle, jokaisessa huutokaupassa. Se analysoi laajan joukon signaaleja reaaliajassa: millä laitteella käyttäjä on, missä hän sijaitsee, mihin kellonaikaan hän etsii, ja millainen hänen hakuhistoriansa on. Tavoitteena on saada konversioita edullisemmin kuin kiinteällä manuaalisella tarjouksella.
Responsiiviset hakumainokset koostuvat useista otsikoista ja kuvauksista. Google testaa automaattisesti eri yhdistelmiä ja oppii, mitkä toimivat kullekin käyttäjälle parhaiten. Yhteen mainokseen mahtuu enintään 15 otsikkoa ja 4 kuvausta, joista Google kokoaa yhdistelmät ilman ylimääräistä työtä. Seuraamme yhdistelmien tuloksia ja päivitämme aineistoa niiden perusteella.
Toimitamme kampanjaan kuvat, logot ja tekstit. Google muodostaa niistä eri mainospaikkoihin sopivia yhdistelmiä ja mukauttaa niiden kokoa. Lähtöaineiston laatu vaikuttaa lopputulokseen, joten kuvat ja viestit suunnitellaan kampanjaa varten.
Yleisösignaalit antavat Googlelle tietoa tavoiteltavista asiakkaista. Kampanjassa voidaan hyödyntää esimerkiksi sivuston kävijöihin perustuvia yleisöjä ja asiakkaiden kiinnostuksen kohteita. Signaalit eivät rajaa mainontaa varmasti vain näihin ihmisiin.
Performance Max käyttää yhteistä budjettia useissa mainoskanavissa. Kanavien osuudet voivat muuttua kampanjan aikana. Seuraamme kokonaiskulua ja tuloksia sekä arvioimme, vastaako kampanja sovittua tavoitetta.
Googlen kanaviin voidaan tehdä erillisiä kampanjoita tai käyttää useita kanavia yhdistävää Performance Maxia. Valinta vaikuttaa siihen, kuinka tarkasti mainonnan näyttöpaikkoja ja budjettia ohjataan.
Performance Max yhdistää ne kaikki. Yksi kampanjarakenne, yksi budjetti, Googlen tekoäly jakaa sen kanavien välillä kampanjan tulosten perusteella. Me seuraamme, että suunta vastaa sovittuja tavoitteita.
Haut Googlessa, korkea ostoaikomus.
Videomainokset YouTubessa.
Bannerit Googlen Display-verkoston sivustoilla.
Natiivimainokset sähköpostin yläosassa.
Paikallinen näkyvyys ja reittiohjeet.
Tuotemainokset verkkokaupalle.
Havainnollistava esimerkki. Luvut eivät ole mittaustuloksia, vaan kuvaavat sitä, miten Performance Max voi jakaa budjetin kanavien kesken.
Perinteiset kampanjat toimivat edelleen. Automaatio auttaa silloin, kun signaaleja on enemmän kuin ihminen ehtii käydä läpi reaaliajassa. Alla on kummankin mallin arki rinnakkain.
Sovimme, mitä mainonnalla tavoitellaan, ja rakennamme mittauksen sen mukaan. Näin kampanjaa voidaan kehittää yrityksellesi tärkeiden tulosten perusteella.
Jos seuranta kirjaa väärät tapahtumat tavoitteiksi, automaatio voi kehittää kampanjaa väärään suuntaan. Siksi määrittelemme arvokkaat tapahtumat yhdessä ja testaamme mittauksen ennen kampanjan käynnistystä.
Toteutamme seurannan sovituille ostoille ja yhteydenotoille Google Tag Managerin, GA4:n ja Google Adsin avulla. Erotamme varsinaiset tulokset niitä edeltävistä tapahtumista, kuten chatin avaamisesta.
Kokoamme mainosten tekstit, kuvat ja videot teemoittain aineistoryhmiksi. Määrittelemme tavoitteet ja yleisösignaalit sekä tarkistamme, että aineistot sopivat mainostettaviin tuotteisiin tai palveluihin.
Kirjoitamme otsikot ja kuvaukset sekä tuotamme kuvamateriaalit, jotka antavat tekoälylle laadukkaan lähtömateriaalin. Useita variaatioita eri segmenteille, eri vaiheille ostopolkua. Hyvä lähtömateriaali tarkoittaa parempia yhdistelmiä mainoksiin.
Valitsemme tarjousstrategian tavoitteen ja seurannan perusteella. Voimme painottaa esimerkiksi ostojen arvoa tai tavoiteltavaa yhteydenoton hintaa. Seuraamme kampanjan kehitystä ja muutamme asetuksia harkitusti.
Seuraamme kampanjoita, päivitämme mainosaineistoja ja raportoimme tulokset suomeksi. Tarkastelemme esimerkiksi ostojen arvoa suhteessa mainoskuluihin, yhteydenoton hintaa ja hakutermien osuvuutta.
Mainonnan tulosten arviointi vaatii toimivaa laskeutumissivua ja luotettavaa konversiomittausta. Tarkistamme sivujen nopeuden ja testaamme konversiopolut ennen kampanjan käynnistystä.
Sovimme vaiheet ja kustannukset etukäteen. Raportoinnista näet, mitä on tehty ja mitä se on tuottanut.
Käymme läpi nykyisen mainonnan tilan tai arvioimme lähtötilanteen. Konversioseuranta, kampanjarakenne, datalaatu. Saat selkeän raportin siitä, mitä pitää korjata ennen käynnistystä.
Rakennetaan konversioseuranta, datasyötteet ja kampanjarakenne oikein. Toimiva seuranta ja huolellinen kampanjarakenne ratkaisevat suuren osan kampanjan suorituskyvystä. Testaamme sovitut tapahtumat ennen kampanjan käynnistystä.
Kampanja käynnistetään. Seuraamme oppimisvaihetta tarkasti, varmistamme, että tekoäly saa oikeaa dataa. Teemme tarvittavat säädöt, jotta oppiminen menee oikeaan suuntaan.
Kampanjat eivät ole koskaan valmiita. Päivitämme materiaaleja, analysoimme signaaleita ja raportoimme tulokset ymmärrettävästi. Käymme kuukausittain läpi tulokset ja seuraavat muutokset.
Performance Max ja Smart Bidding eivät ole oikea ratkaisu jokaiselle. Seuraavissa tilanteissa niiden soveltuvuutta kannattaa arvioida.
Verkkokauppa on AI-mainonnan luontevin käyttökohde. Shopping-syöte, selkeät konversiot ja riittävä volyymi mahdollistavat tekoälyn oppimisen. Performance Max ja Shopping yhdessä ovat verkkokaupalle vahva lähtökohta maksetussa mainonnassa.
B2B-yritykset, palveluntarjoajat ja kaikki, jotka hakevat yhteydenottoja tai tilauksia verkon kautta. Vaatii tarkan konversioseurannan ja liidien arvottamisen, jotta tekoäly oppii erottamaan arvokkaat liidit vähemmän lupaavista.
Kivijalka, rakennusliike, hammaslääkäri tai muu paikallinen toimija hyötyy erityisesti Mapsiin ja paikalliseen Searchiin yhdistetystä Performance Maxista. Paikallisen mainonnan tavoitteita voivat olla esimerkiksi puhelut, reittiohjeiden haut tai yhteydenotot.
Performance Max on Googlen tekoälypohjainen kampanjatyyppi, joka voi näyttää mainoksia useissa Googlen kanavissa, kuten Haussa, Display-verkostossa, YouTubessa, Gmailissa ja Mapsissa. Google jakaa budjettia kanavien välillä kampanjan tavoitteiden ja kertyvän datan perusteella. Kampanja voi löytää konversiomahdollisuuksia myös kanavista, joita ei muuten käytettäisi. Tulokset riippuvat toimialasta, aineistosta, mittauksesta ja budjetista, joten arvioimme niitä tapauskohtaisesti.
Smart Bidding on Googlen automaattisten tarjousstrategioiden ryhmä, joka säätää tarjouksia huutokauppakohtaisesti konversiotavoitteen mukaan. Se käyttää esimerkiksi laitetta, sijaintia ja ajankohtaa koskevia signaaleja. Tavoitteena on saada budjetilla enemmän konversioita tai konversioarvoa, mutta halvempi konversio ei ole taattu. Tuloksia seurataan kampanjan omasta datasta.
Responsiivisissa hakumainoksissa Google yhdistää antamiamme otsikoita ja kuvauksia eri tavoin. Tämä on eri asia kuin uuden tekstin tuottaminen tekoälyllä. Voimme käyttää tekoälyä luonnostelun apuna, mutta tarkistamme mainostekstit ja niiden väitteet ennen käyttöönottoa.
Tekoäly oppii vain siitä datasta, jonka sille syötetään. Jos konversioseuranta on puutteellinen tai virheellinen, tekoäly optimoi väärää asiaa ja kampanja tuottaa huonosti. Labona rakentaa konversioseurannan ennen kampanjan käynnistystä: Google Tag Manager, GA4 ja Google Ads -konversiot yhdistettynä niin että jokainen arvokas toiminto mitataan oikein. Hyvä datapohja on AI-mainonnan tärkein yksittäinen menestystekijä.
Performance Max toimii parhaiten, kun konversioita kertyy kuukaudessa riittävästi tekoälyn oppimiseen. Verkkokaupalle se on useimmiten vahva valinta. Liidien hankinnassa se vaatii huolellisempaa konversioseurannan rakentamista, jotta tekoäly oppii oikeat signaalit. Pienelle yritykselle, joka hakee pelkästään paikallista liikennettä pienellä budjetilla, perinteinen Search-kampanja voi olla parempi lähtökohta. Labona arvioi oikean kampanjarakenteen tapauskohtaisesti.
Labona rakentaa teknisen pohjan ensin: konversioseuranta, datasyöte, kampanjarakenne ja luovat materiaalit. Testaamme, että mittaus vastaa sovittuja tavoitteita. Sen jälkeen seuraamme kampanjoita, analysoimme signaaleita, hienosäädämme yleisöjä, päivitämme luovaa materiaalia ja raportoimme tulokset ymmärrettävästi. Kampanjan asetukset ja muutokset ovat tiimimme vastuulla.
Kerro meille tilanteesi.
Kerro nykyisestä mainonnastasi ja siitä, mitä haluat parantaa. Arvioimme, tarvitaanko uusi kampanja, nykyisen kampanjan kehittämistä vai ensin korjauksia seurantaan.
