YouTube-mainokset

Miksi YouTube

Video tavoittaa asiakkaan jo ennen hakua.

YouTube-mainonta voi herättää kiinnostuksen yritykseesi jo ennen kuin asiakas hakee palvelua nimeltä. Videolla voit näyttää esimerkiksi tuotteen käytön, työn tuloksen tai tapahtuman tunnelman.

5 s

jälkeen katsoja voi ohittaa ohitettavan videomainoksen. Siksi kerromme olennaisen heti alussa.

Google Ads · videomainosmuodot

6 s

on bumper-mainoksen enimmäiskesto. Lyhyt muistutus, jota katsoja ei voi ohittaa.

Google Ads · bumper-mainokset

Oikea yleisö

Kohdennus valitaan sen mukaan, ketä haluat tavoittaa ja mitä kampanjalla tavoittelet.

Tunnettuus ennen ostoaietta

Asiakas ei vielä hae palveluasi hakukoneella. Mutta hän katsoo videoita aiheesta. YouTube-mainos tavoittaa hänet juuri siellä, missä hän jo viettää aikaa.

Tarkka kohdennus oikealle yleisölle

Valitsemme kohdennukset sen mukaan, ketä haluat tavoittaa. Käytettävissä olevat vaihtoehdot riippuvat kampanjatyypistä.

Kampanjan tulokset näkyvät numeroina

Katselukerrat, klikkausten määrä, konversiot ja katselukohtainen kustannus näkyvät reaaliajassa. Jos kampanja täyttää Brand Lift -mittauksen ehdot, sen yhteydessä voidaan tutkia myös tunnettuuden muutosta.

Näy YouTubessa ja Googlen Display-verkostossa

Google Ads -alustan kautta YouTube-kampanjasi voi näkyä myös muilla Google-verkoston sivustoilla. Yksi kampanja, laajempi näkyvyys.

Haluatko tietää, toimisiko YouTube-mainonta sinun toimialallasi? Kipinä™ on Labonan AI-apuri. Kerro tilanteesi, niin sparraillaan, onko YouTube-mainonta järkevä kanava juuri sinulle.

Mainosmuodot

Neljä tapaa näkyä YouTubessa.

Jokaisella mainosmuodolla on oma roolinsa. Oikea yhdistelmä riippuu tavoitteesta: rakennatko tunnettuutta, haetko klikkauksia vai muistutatko itsestäsi aiemmille kävijöille.

Skippable

Ohitettavat videomainokset

Ohitettava mainos videon alussa, keskellä tai lopussa

Katsoja voi ohittaa mainoksen viiden sekunnin jälkeen. CPV-tarjousstrategiassa maksat, kun katsoja katsoo 30 sekuntia, koko sitä lyhyemmän videon tai reagoi mainokseen. Muilla tarjousstrategioilla laskutus voi perustua näyttöihin. Muoto sopii pidemmälle tarinalle.

Kesto

12 s ylöspäin, suositeltava 30–60 s

Veloitus

CPV tai näyttöpohjainen laskutus tarjousstrategian mukaan

Sopii parhaiten: brändin tarinoihin, tuote-esittelyihin, palveluiden esittelyyn. Vahva aloitus ratkaisee, katsotaanko mainos vai ohitetaanko.

Non-skippable

Ohittamattomat videomainokset

Mainos, jota katsoja ei voi ohittaa

Katsoja ei voi ohittaa mainosta. Sallittu kesto riippuu kampanjan alatyypistä ja voi olla 15–60 sekuntia. Maksu määräytyy tuhannen mainosnäytön hinnan (CPM) perusteella. Muoto sopii selkeän pääviestin kertomiseen.

Kesto

15–60 sekuntia kampanjan alatyypin mukaan

Veloitus

CPM eli hinta tuhatta näyttöä kohti

Sopii parhaiten: lanseerauksiin, kampanjatarjouksiin, muistutuksiin. Toimii hyvin yhdessä pidemmän ohitettavan videomainoksen kanssa.

Bumper

Bumper-mainokset

5–6 sekunnin lyhytmainos, ei ohitusmahdollisuutta

Viisi tai kuusi sekuntia. Bumper sopii lyhyeksi muistutukseksi ja tunnettuuden rakentamiseen. Lyhyeen mainokseen kannattaa valita yksi pääviesti ja tehdä yrityksen nimi selvästi näkyväksi.

Kesto

5–6 sekuntia

Veloitus

CPM eli hinta tuhatta näyttöä kohti

Sopii parhaiten: yrityksestä muistuttamiseen sen jo tunteville katsojille sekä pidempien mainosten tueksi.

In-feed

In-feed-videomainokset

Mainos hakutuloksissa ja suositelluissa videoissa

Mainos näkyy YouTuben hakutuloksissa, etusivulla ja videoiden yhteydessä suosituksina. Katsoja päättää itse, klikkaako ja katsooko. Muoto sopii esimerkiksi sisältöön, johon katsoja haluaa tutustua oma-aloitteisesti.

Kesto

Ei rajoitusta

Veloitus

Videon avaaminen klikkaamalla tai kampanjasta riippuen vähintään 10 sekunnin automaattinen katselu

Sopii parhaiten: pidemmille tuote-esittelyille, opetusvideoille ja sisällölle, jonka katsoja haluaa löytää oma-aloitteisesti.

Kohdennus

Miten mainonnan yleisö valitaan?

Valitsemme kohdennukset kampanjan tavoitteen ja käytettävissä olevien vaihtoehtojen mukaan. Yleisöä voidaan rajata esimerkiksi sijainnin, kiinnostuksen kohteiden tai aiemman asioinnin perusteella.

01

Hakusanakohdentaminen

Hakusanoista voidaan muodostaa yleisösignaaleja, joiden avulla tavoitellaan aiheesta kiinnostuneita ihmisiä. Käytettävissä olevat asetukset riippuvat kampanjatyypistä.

Hakutermit Sisältöhakusanat Aihekohdistus

02

Katsottuihin videoihin perustuva kohdennus

Mainos näytetään ihmisille, jotka ovat katsoneet tietyntyyppisiä videoita. Näin mainos voi tavoittaa myös ihmisiä, jotka eivät vielä etsi palveluasi.

Kilpailijan kanava Toimiala-aiheet Sijoittelu

03

Demografinen kohdennus

Yleisöä voidaan rajata esimerkiksi iän ja perhetilanteen perusteella. Tarkistamme käytettävissä olevat kohdennukset kampanja- ja markkinakohtaisesti.

Ikäryhmä Sijainti Kotitalous

04

Uudelleenmarkkinointi

Tavoitat uudelleen verkkosivuillasi vierailleet, YouTube-kanavaasi katsoneet tai aiempiin mainoksiisi reagoineet. Viesti voidaan suunnitella aiemman kiinnostuksen perusteella.

Sivuston kävijät Kanavan katsojat Oma asiakaslista

YouTube vai hakumainonta?

Eri kanava, eri rooli.

YouTube-mainonta ja Googlen hakumainonta täydentävät toisiaan. Yhdessä ne kattavat asiakaspolun kiinnostuksesta ostopäätökseen.

YouTube Ads

Videolla voit näyttää, miten tuote toimii tai miten palvelu etenee. Mainoksen voi kohdentaa myös katsojalle, joka ei vielä etsi yritystäsi.

Missä vaiheessa Tunnettuus ja harkinta

Muoto Video

Hinnoittelu CPM / CPV

Parhaimmillaan Brändi, lanseeraus, demo

Vaatii Videosisältöä

vs

Google Search Ads

Googlen hakumainonta

Tavoittaa asiakkaan juuri silloin, kun hän etsii palvelua. Lyhyt tekstimainos, joka johtaa usein suoraan yhteydenottoon.

Missä vaiheessa Harkinta, päätös

Muoto Tekstimainos hakutuloksessa

Hinnoittelu CPC

Parhaimmillaan Liidejä, myyntiä, tarjouspyyntöjä

Vaatii Hakuvolyymiä toimialalla

Parhaassa tapauksessa käytät molempia: video herättää kiinnostuksen, hakumainonta tavoittaa palvelua etsivät. Hallinnoimme molempia samalla Google Ads -tilillä.

Kenelle sopii

YouTube-mainonta toimii näissä tilanteissa.

YouTube-mainonta ei sovi jokaiselle yritykselle. Näissä tilanteissa sitä kannattaa harkita.

Yrityksen tunnettuuden lisääminen

Uusi yritys, uusi tuote tai uusi markkina. Haluat, että ihmiset tuntevat yrityksesi jo ennen kuin he tarvitsevat palveluitasi.

Uudet brändit ja tuotelanseeraukset
Toiminnan laajentaminen uudelle alueelle
Tunnettuuden lisääminen kilpailluilla toimialoilla

Verkkokauppa ja tuote-esittelyt

Tuotteen toiminta on helpompi ymmärtää, kun sen näkee käytössä. Videolla voit esitellä tuotteen yksityiskohtia ja kertoa, mihin tarpeeseen se sopii.

Tuote-esittelyt ja käyttöohjeet
Sesonkikampanjat ja alennukset
Uudelleenmarkkinointi ostoksen kesken jättäneille

Paikalliset yritykset

Ravintola, klinikka, palveluyritys tai myymälä. Kohdennuksen voi rajata postinumeron tarkkuudella, joten tavoitat juuri lähialueen ihmiset.

Kohdennus kaupunkiin tai alueeseen
Ajankohtaiset tarjoukset paikallisesti
Asiakasvirran ohjaaminen kivijalkamyymälään

B2B ja asiantuntijapalvelut

Videolla voi havainnollistaa vaikeasti selitettävän palvelun tai näyttää asiantuntijan työssään. Se sopii esimerkiksi asiakasesittelyihin ja palvelun käyttötapojen avaamiseen.

Asiantuntijuuden osoittaminen
Palveluiden selittäminen visuaalisesti
Asiantuntijasisältöjen mainonta valitulle yleisölle

Tapahtumat ja kurssit

Tunnelma kannattaa näyttää ennen ilmoittautumista. Video välittää sen, mitä kuva ja teksti eivät yksin kerro.

Tapahtumien markkinointi
Verkkokurssit ja koulutukset
Lipunmyynnin ja ilmoittautumisten vauhdittaminen

Prosessi

Briiffistä kampanjaan viidessä vaiheessa.

Selkeä prosessi ja avoin raportointi. Tavoitteet ja budjetti sovitaan yhdessä, ennen kuin kampanjaa aletaan rakentaa.

Briiffaus ja tavoitteiden asettaminen

Sovimme yhdessä kampanjan tavoitteen: haluatko lisää tunnettuutta, sivustokäyntejä, yhteydenottoja vai myyntiä? Valitsemme kohderyhmän ja suunnittelemme mainoksen sekä seurannan kampanjan tavoitteen ja budjetin mukaan.

Videosisällön suunnittelu

Autamme käsikirjoituksen ja rakenteen suunnittelussa. Ensimmäiset 5 sekuntia ratkaisevat, katsotaanko mainos vai ohitetaanko. Suunnittelemme videon mainostarkoitukseen, ei pelkäksi sisältövideoksi. Voit käyttää omaa tuottajaasi, tai voimme järjestää kuvauksen yhdessä.

Kampanjan rakentaminen Google Adsissa

Suunnittelemme kampanjan mainosmuodot ja kohdennukset, jaamme budjetin ja määritämme konversioseurannan. Google Ads -tili pysyy aina sinun nimissäsi. Tili ja kampanjan tiedot jäävät käyttöösi yhteistyön päätyttyä.

Optimointi ensimmäisten viikkojen datan pohjalta

Ensimmäiset tulokset kertovat, mitkä kohdennukset toimivat, mistä klikkaukset tulevat ja missä kohdassa katsojat lopettavat videon katsomisen. Optimoimme kampanjaa ja kohdennuksia jatkuvasti näiden tietojen perusteella.

Kuukausiraportti ja seuraava askel

Saat suomenkielisen kuukausiraportin, josta näet katselukerrat, näyttökerrat, konversiot ja katselukohtaiset kustannukset. Raporttiin kirjataan, mitä tehtiin, mitä saatiin ja mitä optimoidaan seuraavaksi. Saat myös perustelut ehdotetuille muutoksille.

Onko sinulla jo video tai tarvitsetko apua sen suunnitteluun? Kerro meille lähtötilanteesi. Kipinä kertoo, mitkä ovat seuraavat askeleet juuri sinulle.

Usein kysyttyä

YouTube-mainonnasta useimmiten kysytään:

Pitääkö videon olla valmis ennen yhteydenottoa?

Ei tarvitse. Autamme myös videon suunnittelussa ja käsikirjoituksessa. Osa asiakkaistamme kuvaa itse, osa ostaa kuvauksen ulkopuolelta. Tärkeintä on, että video on rakennettu mainostarkoitukseen: vahva aloitus, selkeä viesti ja toimintakehote. Kerromme, mitä tarvitset ennen kuvauksia.

Millä budjetilla YouTube-mainontaa kannattaa kokeilla?

Testikampanjan voi käynnistää esimerkiksi 15 euron päiväbudjetilla. Tällä saa jo dataa siitä, miten video toimii ja kenelle. Tehokas jatkuva kampanja toimii yleensä vähintään 30 euron päiväbudjetilla. Mitoitamme budjetin yhdessä kampanjan tavoitteen mukaan.

Mitä eroa on ohitettavalla ja ohittamattomalla videomainoksella?

Ohitettavan videomainoksen voi ohittaa viiden sekunnin jälkeen. Laskutus perustuu tarjousstrategiasta riippuen katseluihin tai näyttöihin. Ohittamatonta videomainosta ei voi ohittaa, ja sen sallittu kesto riippuu kampanjatyypistä. Siitä maksetaan näyttöjen perusteella. Valitsemme muodon kampanjan tavoitteen ja videosisällön mukaan.

Voinko kohdentaa mainokset tietylle maantieteelliselle alueelle?

Kyllä. YouTube-mainonta mahdollistaa tarkan paikkakohdennuksen postinumeroon, kaupunkiin tai alueeseen asti. Tämä tekee siitä hyvän kanavan paikallisille yrityksille. Voit myös kohdentaa esimerkiksi pääkaupunkiseudulle ja rajata muut alueet pois kokonaan.

Miten YouTube-mainonta eroaa Googlen hakumainonnasta?

Googlen hakumainonta tavoittaa ostovalmiit hakijat. YouTube tavoittaa laajemman yleisön, jolla on tarvetta tai kiinnostusta, mutta joka ei vielä hae tuotettasi. YouTube toimii parhaiten tunnettuuden lisäämiseen, tuote-esittelyihin ja uudelleenmarkkinointiin. Parhaassa tapauksessa käytät molempia yhdessä: video herättää kiinnostuksen, hakumainonta tavoittaa ostovalmiit.

Saanko raportin siitä, miten kampanja toimii?

Kyllä. Saat kuukausiraportin suomeksi: katselukerrat, näyttökerrat, klikkausten määrä, näyttökohtainen kustannus, katselukohtainen kustannus ja konversiot. Näet kampanjan tiedot myös omalta Google Ads -tililtäsi. Raporttiin kirjataan myös, mitä optimoidaan seuraavana kuukautena.

Etkö tiedä, mitä tarvitset?

Mihin tekoäly sopii teillä?

Esittele yrityksesi YouTube-mainoksilla.